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报告 | 新中产之后,“新线人群”成为市场增长新蓝海!

佚名 · 发布于 2019-09-17 14:11:27

 
 

— 新 线 市 场 —


《新线报告》中提出,“经济发展趋势良好向上,居民消费水平高速提升的城市,被称为新的消费前线城市”,其中,经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展水平称为衡量新线城市的四项维度,从剩余财富累积到便利的消费环境,既有利于培养同好群体,也为消费市场带来了亟待挖掘的价值。

虽然新线市场是潜力巨大的增量市场,但与移动互联网深度贯穿的市场有很大不同。在新线市场中,用户正处于尝鲜阶段,乐于接受新鲜信息的刺激,同时也容易被营销信息所引导,这是品牌营销的蓝海。但是,也因在不同垂直细分市场中,品牌对用户的认知较为模糊,存在着严重的落地性差异,鲜有品牌能够涉足其中,拓荒困境依旧有待突破。


 

— 新线人群洞察 —



通过对新线市场人群洞察发现,该群体主要生活在“小家庭”中,线上购物是消费常态,易被“种草”也乐于分享,购物时受明星、网红、意见领袖影响,同时,消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大,舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。
 

新线人群享受着更加轻松自在的生活模式,他们少有加班压力,没有房子困扰,没有陌生远离,新线人群是在舒适圈中求发展。受环境影响,新线人群更加遵从自我内心的召喚,将生活与工作相互平衡,乐享生活才是生命的真谛。


相比于一线激烈的人才竞争和复杂的职场关系,新线人群在职场上较为轻松,通常过着早九晚五的生活,其中,老师、医生、公务员等稳定的工作是新线人群偏爱的职业。新线人群的生活处处充满了小确幸。


相比一线城市对身份和档次感的追逐,以及背后承受的巨大生存压力和焦虑,新线人群更愿意享受慢节奏的生活状态。一面是大城市的奔波拼搏,一面是小城市的自在乐活,这是新线人群对生活的态度与表达。


下面是火山小视频联合巨量引擎,知萌最新发布《2019新线人群消费趋势洞察报告》。


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